Un nouveau rapport de Séjours de glamping Cela indique une demande croissante pour le glamping au Royaume-Uni, six adultes sur dix ayant déjà fait un séjour en glamping ou en prévoyant un, alors que l'évolution des habitudes de voyage, la flexibilité des modalités de travail et la demande d'expériences haut de gamme continuent de façonner le secteur.
Le rapport Glamping Trends, basé sur une enquête représentative à l'échelle nationale menée auprès de 1 502 adultes britanniques par l'agence d'études de marché Trajectory, identifie 10 tendances qui, selon Glampingstays, influencent l'avenir du marché du glamping et créent des opportunités pour les propriétaires d'hébergements et les investisseurs.
D'après le rapport, l'intérêt pour les voyages intérieurs reste vif : 70 % des personnes interrogées déclarent vouloir explorer davantage le Royaume-Uni. Par ailleurs, 68 % estiment que le pays offre des possibilités d'escapades attrayantes sans les coûts associés aux voyages à l'étranger, et 65 % citent l'avantage d'éviter le stress lié aux aéroports.
Les résultats mettent également en évidence une évolution des habitudes de réservation. Le travail hybride et les horaires flexibles contribuent à une demande de voyages tout au long de l'année, tandis que les réservations de dernière minute représentent plus de 30 % des séjours en glamping durant les premiers trimestres de l'année.
Près des deux tiers des adultes interrogés ont déclaré que le besoin de se ressourcer motivait leurs décisions de voyage.
Les chercheurs ont constaté que le glamping continue de séduire un large public. Les séjours réservés aux adultes, les escapades romantiques et les voyages multigénérationnels sont de plus en plus fréquents : entre 65 % et 82 % des réservations sont effectuées sans enfants, notamment en dehors des périodes de pointe.
Les préférences des consommateurs évoluent également vers des expériences axées sur la qualité. Si 42 % des personnes interrogées ont déclaré que le rapport qualité-prix était important, seulement 15 % ont indiqué que l'option la moins chère était leur critère principal.
Par ailleurs, 34 % ont déclaré qu'ils privilégieraient un voyage de meilleure qualité à des vacances plus longues et moins coûteuses.
Le rapport a mis en lumière une demande croissante d'expériences complémentaires à l'hébergement. Les activités de nature guidées ont suscité l'intérêt de 39 % des personnes intéressées par le glamping, tandis que 37 % se sont montrées intéressées par des activités de bien-être telles que le yoga et les bains de forêt. Les visites culturelles et les expériences culinaires « de la ferme à l'assiette » ont séduit 33 % des répondants.
Les prestations haut de gamme restent un facteur déterminant des dépenses. Selon l'étude, 76 % des adeptes du glamping seraient prêts à payer plus cher pour bénéficier d'un confort digne d'un hôtel, incluant jacuzzi, poêle à bois, cuisine extérieure et accès internet haut débit. Parmi les ménages à revenus plus élevés (plus de 83 000 £ par an), ce taux atteint 81 %.
La technologie revêt une importance croissante pour les clients. Près d'un quart des consommateurs intéressés par le glamping estiment qu'une meilleure intégration technologique est essentielle, notamment un Wi-Fi fiable, des fonctionnalités intelligentes et une connectivité mobile fluide.
« Le glamping a complètement transformé le secteur de l'hôtellerie depuis son apparition en 2006 ; sa popularité a explosé – en 2016, il figurait dans le dictionnaire d'Oxford, et aujourd'hui, c'est un secteur qui pèse plusieurs millions de livres », a déclaré Joby Mussell.
Selon Mussell, ces résultats montrent que les voyageurs recherchent des occasions d'explorer le Royaume-Uni tout en profitant d'expériences uniques et du confort moderne. Il a ajouté que l'intérêt croissant des jeunes voyageurs, notamment de la génération Z, pourrait contribuer à stimuler la croissance du secteur dans les années à venir.
L'étude révèle également que les cabanes perchées de luxe dans les arbres constituent le type d'hébergement glamping le plus prisé, plébiscité par 26 % des personnes interrogées. Les yourtes et les tentes cloches arrivent en deuxième position (24 %), tandis que les tentes safari et les cabanes écologiques ont chacune suscité l'intérêt de 23 % des consommateurs sondés.