Een nieuw rapport van Glampingstays Dit wijst op een groeiende vraag naar glamping in het Verenigd Koninkrijk: zes op de tien volwassenen hebben al eens een glampingtrip gemaakt of zijn er een aan het plannen. Veranderende reisgewoonten, flexibele werkregelingen en de vraag naar hoogwaardige ervaringen blijven de sector vormgeven.
Het Glamping Trends Report, gebaseerd op een nationaal representatief onderzoek onder 1,502 Britse volwassenen uitgevoerd door consumentenonderzoeksbureau Trajectory, identificeert 10 trends die volgens Glampingstays de toekomst van de glampingmarkt beïnvloeden en kansen creëren voor eigenaren en investeerders in accommodaties.
Volgens het rapport blijft de belangstelling voor binnenlands reizen groot: 70% van de respondenten geeft aan meer van het Verenigd Koninkrijk te willen ontdekken. Daarnaast zegt 68% dat het land aantrekkelijke mogelijkheden biedt voor een korte vakantie zonder de kosten van een reis naar het buitenland, en 65% noemt het vermijden van stress op de luchthaven als een voordeel.
De bevindingen wijzen ook op veranderende boekingspatronen. Hybride werken en flexibele werktijden dragen bij aan de vraag naar reizen gedurende het hele jaar, terwijl lastminuteboekingen goed zijn voor meer dan 30% van de glamping-verblijven in de eerste kwartalen van het jaar.
Bijna twee derde van de ondervraagde volwassenen gaf aan dat de behoefte om op te laden een belangrijke factor is bij hun reisbeslissingen.
Onderzoekers hebben vastgesteld dat glamping nog steeds aantrekkelijk is voor een brede doelgroep. Vakanties zonder kinderen, romantische uitjes en reizen met meerdere generaties komen steeds vaker voor, waarbij tussen de 65% en 82% van de boekingen zonder kinderen plaatsvindt, met name buiten de piekperiodes.
Consumentenvoorkeuren verschuiven ook naar kwaliteitsgerichte ervaringen. Hoewel 42% van de respondenten aangaf dat waar voor hun geld belangrijk is, noemde slechts 15% de goedkoopste optie als belangrijkste overweging.
Daarnaast gaf 34% aan dat ze de voorkeur zouden geven aan een reis van hogere kwaliteit boven een langere, goedkopere vakantie.
Het rapport benadrukte de groeiende vraag naar extra ervaringen naast de accommodatie. Begeleide natuuractiviteiten trokken de aandacht van 39% van de potentiële glampers, terwijl 37% interesse toonde in wellnessaanbiedingen zoals yoga en bosbaden. Culturele rondleidingen en culinaire ervaringen met verse streekproducten spraken 33% van de respondenten aan.
Luxe voorzieningen blijven een belangrijke drijfveer voor uitgaven. Uit het rapport blijkt dat 76% van de glampers bereid is meer te betalen voor comfort van hotelkwaliteit, zoals jacuzzi's, houtkachels, buitenkeukens en snelle internettoegang. Bij huishoudens met een hoger inkomen van meer dan £83,000 per jaar steeg de bereidheid om te betalen voor luxere voorzieningen zelfs naar 81%.
Technologie wordt ook steeds belangrijker voor gasten. Bijna een kwart van de consumenten die geïnteresseerd zijn in glamping, gaf aan dat een betere integratie van technologie essentieel is, waaronder betrouwbare wifi, slimme functies en naadloze mobiele connectiviteit.
"Glamping heeft de horecasector volledig veranderd sinds het concept in 2006 opdook; de populariteit ervan is enorm gegroeid – in 2016 stond het al in het Oxford Dictionary, en tegenwoordig is het een miljoenenindustrie", aldus Joby Mussell.
Mussell zei dat de bevindingen aantonen dat reizigers op zoek zijn naar mogelijkheden om het Verenigd Koninkrijk te verkennen en tegelijkertijd te genieten van unieke ervaringen en modern comfort. Hij voegde eraan toe dat de groeiende interesse onder jongere reizigers, met name Generatie Z, de komende jaren de groei in de sector verder zou kunnen stimuleren.
Uit het rapport bleek ook dat luxe boomhutten de meest gewilde vorm van glamping-accommodatie zijn, gekozen door 26% van de respondenten. Yurts en belltenten volgden met 24%, terwijl safaritenten en milieuvriendelijke hutten elk de interesse wekten van 23% van de ondervraagde consumenten.