2026 年夏季為戶外住宿業敲響了警鐘。私人露營地業主正面臨多年來最嚴重的客流量萎縮。
As Brian Searl，主持人 MC Fireside Chats他在五月的一次小組討論中指出：“今年夏天對於我們行業中的一些臨時營地來說將會充滿挑戰。”
過去幫助公園度過經濟低迷期的策略——降價和廣泛營銷——現在已經不夠用了。
現代露營者的行為發生了根本性的轉變。許多家庭不再計劃長途自駕遊，而是選擇短途旅行、縮短假期，並在接近出發日期時才預訂露營地。這種趨勢體現在以下方面： 2026數據 數據顯示，約有四分之一的露營者現在會在出發前不到一周預訂行程，而近 40% 的露營者預計會進一步縮短預訂時間。
卡拉·齊茲馬迪亞 (Cara Csizmadia) 主席 加拿大露營和房車協會 （CCRVA）指出，這些宏觀經濟壓力正嚴重影響日常營運。 「以前會待七天的家庭現在可能只會待四天，」Csizmadia解釋道。
為了保持競爭力，私人露營地需要優化人工智慧驅動的搜索，並加強在地化行銷。 「這些影響將會不斷疊加，而且肯定會在今年夏天顯現出來，」Csizmadia補充道。
駕馭代理商預約時代
雪上加霜的是，旅行者發現目的地的方式正在悄悄發生變革。根據討論，Google最近顛覆了25年來的搜尋傳統，將其文字擴展式對話「AI模式」推至搜尋結果的最前沿。旅行者輸入「附近的露營地」然後滾動瀏覽靜態藍色連結的時代正在迅速消逝。
相反，消費者讓Google的原生人工智慧來完成繁重的工作，使用對話式語句來表達高度具體的偏好、多步驟參數和即時物流需求。營運商現在在一個所謂的「代理式預訂」環境中競爭——在這個環境中，人工智慧負責搜尋並只顯示最佳匹配結果。
現今的旅行者會輸入這樣的命令： 「請幫我找一個距離聖路易斯 150 英里以內，允許攜帶寵物入住，且提供 50 安培全套接口，並在勞動節週末有豪華小木屋可供入住的露營地。” 身為創辦人兼首席策略官，Amber Simpson MartrekDigital他強調：“谷歌會找到它，把它展示出來，然後用戶就會預訂。如果你沒有針對谷歌進行優化，用戶就永遠不會訪問你的網站。”
遺憾的是，這種技術變革與獨立經營者的日常實際情況之間存在差距。幾十年來，戶外餐飲業的軟體應用一直基於一種被動的心態：等待軟體供應商發布新功能，然後再想辦法使用。塞爾認為這種做法是本末倒置的。
「真正的問題在於，人們都在期待 ChatGPT 或 Claude 能替他們完成所有事情……但這並非人工智慧的最佳用途，」Searl 表示。 “在我看來，人工智慧的最佳用途是利用人工智慧打造專為貴公司定制的工具。”
與日常營運中存在的巨大差距相呼應，露營者們越來越習慣將人工智慧作為旅行規劃工具，儘管人工智慧尚未廣泛應用。 Dyrt 的 2026 年露營報告該報告還發現，33.6%的露營者信任人工智慧推薦露營地。
儘管人們對人工智慧抱持信任，但只有 10.3% 的受訪者表示他們使用人工智慧來規劃露營旅行，另有 9.7% 的受訪者表示他們打算在 2026 年使用人工智慧進行旅行規劃，這表明隨著人們對人工智慧工具的認識和熟悉程度不斷提高，未來還有很大的增長空間。
「三分之一的露營者表示他們信任人工智慧來規劃露營之旅，但只有十分之一的人真正這樣做過，這表明露營技術和工具市場具有巨大的成長潛力，」The Dyrt 的執行長 Kevin Long 在一份新聞稿中表示。
定義你的“變革者”
在針對人工智慧搜尋進行最佳化之前，營運商需要明確自身物業的獨特之處。許多在20世紀後期繁榮時期建造的公園，佈局都大同小異，如同鋪設好的停車場。
為了挖掘這些細微的差異化因素，業者可以複製網站的原始內容和原始程式碼，並直接匯入進階大型語言模型中。透過讓人工智慧從獨立第三方的角度審核網站，網站所有者可以發現隱藏的使用者體驗優勢或明顯的內容缺陷。
辛普森指出，數字清單中經常缺少基礎性的故事敘述元素。 「我見過很多所謂的『關於我們』頁面，結果只是放了一張谷歌地圖和一個聯繫我們表格，」辛普森觀察到。
然而，隨著科技的快速普及，經營者必須謹慎行事，避免落入人工智慧欺騙的陷阱。露營產業深深植根於自然和真實的人際互動，如今具有環保和社會意識的露營者對顯而易見的AI生成內容表現出強烈的抵觸情緒。
近期旅遊 行為研究 by 瑪麗娜（2025） 證實 Z 世代和千禧世代旅行者受到嚴格的「生態體驗導向」驅動，他們積極傾向於與自然相連的真實體驗，而不是經過消毒、可預測的環境。
Csizmadia 指出，她「已經收到一些消費者的回饋，他們對那些明顯使用人工智慧工具的露營地感到有些反感」。
辛普森對這種數位化製造方式發出警告。 「我擔心一些企業主為了節省時間和金錢而錯誤地使用這項技術，但從長遠來看，這實際上會損害他們的利益，」辛普森說。
「我反覆舉的例子就是，不要使用不真實的AI生成的露營地圖像。用一張質量稍差的智慧型手機照片都比用完全由AI生成的圖像要好得多，」辛普森補充道。
走向超本地化
雖然調整底層數位引擎對於長期可見性至關重要，但要緩解2026年可能出現的短期下滑，則需要徹底改變地理定位策略。數位行銷機構普遍建議公園將其傳統的300英里地理圍欄半徑縮小到嚴格的150英里範圍。
由於旅客對燃油和食品價格非常敏感，因此在 2026 年剩餘的時間裡，最容易接觸到的客人居住在距離酒店約兩小時車程的範圍內。 「我們正在走向超本地化，我們真的非常重視 Google 我的商家資訊和優化，這是最重要的，」辛普森建議。
這種高度本地化的策略轉變意味著投入前所未有的精力來優化公園的Google商家資訊。這些資訊不再是靜態的電子黃頁列表；它必須每週更新，包含即時照片、社群公告和在地化內容。
當本地資料最新時，Google的對話式搜尋演算法會優先向那些希望在週末快速、就近度假的當地居民推薦該房源。
2026 年充滿挑戰的情況最終將區分出適應性強的經營者和墨守成規的經營者。那些能夠在轉型期蓬勃發展的私人露營地，將會把技術變革和經濟困境視為創新的契機，而不是阻礙發展的絆腳石。
正如 Csizmadia 總結的那樣，這些先進的數位工作流程的初始引入可能會讓人感到畏懼，但這仍然是營運的必要條件。
「我們經常談到如何提供卓越的體驗，滿足客人的各種需求，同時還要兼顧價格，」Csizmadia 說。 “要同時兼顧這兩方面，往往令人感到無比棘手。而我認為人工智能或許是解決這一難題的關鍵。”
關於我們 MC Fireside Chats
MC Fireside Chats 是一個致力於戶外飯店和戶外休閒產業的直播播客體驗。主辦者 Brian Searl，創始人兼首席執行官 Insider Perks 以及 Modern Campground，該節目與行業領導者、創新者和專家進行了精彩的討論，塑造了露營、房車、豪華露營和戶外休閒的未來。
該節目每週三下午 2 點（美國東部時間）播出，每週圍繞一個主題展開，深入探討最相關的話題：
- 第一周：產業趨勢與洞察
- 第二週：提升賓客體驗
- 第三週：業務營運與管理
- 第四週：行銷、人工智慧和技術
每集都有一組常客，並輔以 1-2 名輪流特別嘉賓，包括產業分析師、露營地所有者、技術提供者、永續發展倡導者等。無論是探索最新的市場趨勢還是創新的賓客體驗策略， MC Fireside Chats 為戶外休閒領域的專業人士和愛好者提供發人深省的見解。
探索前幾集 MC Fireside Chats，訪問： Moderncampground.com/mc-fireside-chats.