Ny forskning från Glampingvistelser tyder på att efterfrågan på glamping-semestrar i Storbritannien fortsätter att skapa möjligheter för jordbrukare och markägare på landsbygden att utforska agroturism som ett sätt att diversifiera sin verksamhet.
Resultaten tyder på att förändrade resepreferenser, hybridarbetsarrangemang och efterfrågan på boende av högre kvalitet bidrar till ett året runt-intresse för glamping, samtidigt som gästerna fortsätter att prioritera komfort och unika utomhusupplevelser.
Glamping Trends Report, beställd av Glampingstays och genomförd av Trajectory, undersökte ett nationellt representativt urval av 1 502 vuxna i Storbritannien för att undersöka resepreferenser och konsumenternas efterfrågan inom glampingmarknaden.
Enligt rapporten har sex av tio vuxna i Storbritannien antingen redan gjort en glampingresa eller planerar en. Undersökningen visade också att 68 % av de svarande vill utforska fler destinationer inom Storbritannien, medan 81 % av Generation Z-respondenterna uttryckte intresse för att åka på en glampingsemester.
Enligt JordbrukarguideRapporten identifierar 10 trender som påverkar sektorn, inklusive den fortsatta tillväxten av hybridarbete, vilket gör det möjligt för resenärer att resa under hela året istället för att koncentrera bokningar till traditionella semesterperioder. Den pekar också på ett ökande demografiskt intresse, ökad efterfrågan på specialiserade boenden och den växande betydelsen av välbefinnandefokuserade och upplevelsedrivna vistelser.
Bland de populäraste boendetyperna som identifierades av respondenterna var lyxiga trädkojor, valda av 26 % av deltagarna, följt av jurtor och klocktält med 24 %, ekostugor med 23 % och herdehyder med 19 %. Rapporten antyder att dessa boendetyper kan erbjuda gångbara utvecklingsalternativ för jordbrukare med tillgänglig mark eller befintliga jordbruksbyggnader som är lämpliga för ombyggnad.
Joby Mussell, kommersiell chef på Glampingstays, sa: ”Glamping är en mångmiljonindustri med verkliga möjligheter för jordbrukare. Med tanke på att de kommande fem åren kommer att vara omvälvande för agroturism är det nu den perfekta tiden att ligga steget före denna efterfrågan.”
”Denna senaste information visar att folk vill utforska Storbritannien, njuta av förstklassiga upplevelser, och att de är beredda att betala för det. Hybridarbete och flexibla scheman innebär att gäster bokar året runt, medan rapporten också visar att 76 % av glamping-boendena skulle betala mer för komfort av hotellkvalitet som bubbelpooler, vedeldade spisar och pålitligt Wi-Fi, vilket innebär att med rätt bekvämligheter är premiumpriser uppnåeliga.”
Enligt rapporten uppgav 76 % av glampinggästerna att de skulle betala mer för boenden som erbjuder bekvämligheter i hotellstil, inklusive bubbelpooler, vedeldade spisar och pålitlig Wi-Fi-anslutning.
Resultaten tyder på att även om gästerna fortsätter att söka utomhusupplevelser, är förväntningarna på komfort och bekvämlighet fortfarande höga.
För campingägare, glampingoperatörer, husbilsresorter och andra företag inom utomhusgästfrihet belyser forskningen vikten av att anpassa framtida investeringar till gästernas utvecklande preferenser.
Operatörer som överväger nya boenden eller uppgraderingar av fastigheter kan dra nytta av att utvärdera premiumbekvämligheter, flexibla arbetsvänliga funktioner, wellnesserbjudanden och distinkta boendekoncept som kan tilltala en bredare kundbas under hela året. I takt med att konkurrensen inom utomhusgästfrihetssektorn ökar kan förståelse för förändrade konsumentförväntningar hjälpa företag att prioritera kapitalförbättringar och diversifiera intäktsströmmarna.
Rapportens resultat publicerades samtidigt som branschintressenter fortsätter att diskutera expansionen av agroturism i Storbritannien. Den globala agroturismkonferensen, som hölls förra månaden i Aberdeen, Skottland, samlade branschledare och beslutsfattare för att undersöka tillväxten och mångfalden av agroturism världen över.
Under konferensen lyfte Mairi Gougeon, ledamot av Europaparlamentet och kabinettssekreterare för landsbygdsfrågor, markreform och öar, fram Skottlands långsiktiga strategi för sektorn.
”Agriturism är inget nytt i Skottland, men vi tror att vi kan bygga vidare på årtionden av högkvalitativ gästfrihet och matupplevelser på gårdsplaner för att skapa en ännu större inverkan på landsbygdsekonomin.”
Gougeon noterade också att Skottlands nationella strategi för att öka värdet och skalan av Skottlands agroturismsektor lanserades i november 2021, med mål att öka värdet och lönsamheten inom agroturism till 2030 genom tillväxt av både befintliga företag och nya marknadsaktörer.
Rapporten och de senaste branschdiskussionerna återspeglar fortsatt intresse för agroturism, i takt med att jordbrukare och operatörer av utomhusgästfrihet utvärderar nya möjligheter att möta förändrade resenärers preferenser samtidigt som de utökar landsbygdsturismerbjudandena.