Com a continuidade das viagens de verão, as marcas de veículos recreativos ainda têm a oportunidade de atrair e fidelizar viajantes, adaptando seus esforços de marketing aos consumidores que tomam decisões de férias de última hora, de acordo com as mais recentes diretrizes de marketing do setor.
A orientação afirma que ainda não há tempo suficiente para as empresas se conectarem com os viajantes de verão, observando que muitos consumidores continuam planejando viagens para o final da temporada.
Recomenda-se que as empresas do setor de veículos recreativos reforcem a flexibilidade das viagens em veículos recreativos por meio de canais de marketing próprios, pagos e conquistados, enfatizando a capacidade dos viajantes de escolher quando, onde e como passar as férias.
As tendências atuais de viagens indicam que os consumidores estão cada vez mais escolhendo viagens com base em interesses pessoais, experiências significativas e nas pessoas com quem desejam passar tempo, em vez de simplesmente escolher destinos.
Esses padrões estão moldando as recomendações sobre como os fabricantes de veículos recreativos, revendedores e empresas relacionadas devem posicionar seu marketing durante o restante do verão.
Uma tendência destacada nas diretrizes é o crescimento contínuo das viagens com propósito. De acordo com a Allianz, viajar tornou-se “uma prioridade profundamente pessoal, ligada à conexão, à autoexpressão e a experiências compartilhadas”.
O relatório acrescenta que, “Em vez de simplesmente escolher destinos, os viajantes estão planejando viagens em torno de paixões e momentos únicos na vida, seja embarcando em um cruzeiro de expedição ou se reconectando com amigos e familiares por meio de experiências memoráveis.”
Para acompanhar essa tendência, as empresas de veículos recreativos são incentivadas a organizar campanhas em torno dos interesses dos viajantes, em vez de destinos específicos. Os temas sugeridos incluem viagens gastronômicas, fotografia em parques nacionais, viagens para assistir a jogos de beisebol, aventuras de observação de pássaros e destinos para prática de stand-up paddle.
Recomenda-se também que as empresas incentivem seus embaixadores da marca a explicar as motivações por trás de suas viagens, destacando tradições familiares, conquistas pessoais, jornadas de bem-estar, reencontros e experiências imperdíveis que se tornaram possíveis por meio de viagens em veículos recreativos.
A orientação também recomenda o desenvolvimento de estratégias de comunicação que conectem as viagens em veículos recreativos a interesses mais amplos do consumidor, incluindo turismo gastronômico, eventos esportivos, retiros de bem-estar, viagens individuais, comemorações dos 250 anos dos Estados Unidos, o centenário da Rota 66 e viagens familiares multigeracionais.
Outra tendência importante centra-se nas viagens baseadas em eventos. De acordo com a pesquisa de viagens de verão da Allianz, “Mais da metade dos viajantes americanos (57%) dizem que provavelmente irão a um concerto, festival ou evento de artes cênicas com ingresso durante suas viagens neste verão, enquanto mais de um terço (38%) afirma que ir a um evento com ingresso é o principal objetivo de sua viagem”.
Para aproveitar essa demanda, a orientação recomenda a criação de conteúdo em torno de shows, feiras estaduais, corridas da NASCAR, jogos de futebol americano universitário, festivais de música e cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA.
Segundo um relatório de Notícias e Insights da RVIA, a iniciativa também sugere destacar campings próximos, ideias de viagens econômicas e conteúdo gerado por embaixadores da marca, abordando temas como festas pré-jogo, atividades em campings, culinária ao ar livre e atrações locais.
Além disso, as marcas de veículos recreativos são incentivadas a usar campanhas pagas em mídias sociais direcionadas a fãs que estejam a uma distância que permita ir de carro até os principais eventos, para demonstrar como a posse de um veículo recreativo pode transformar um evento de um único dia em uma experiência de viagem mais longa.