As Associação da Indústria de RV A RVIA (Associação Internacional de Viagens de Victoria) aponta para mudanças nas preferências de viagens de verão, que enfatizam aventuras leves, sono reparador e férias focadas em experiências, e incentiva os profissionais de marketing do setor a alinharem suas mensagens com a demanda do consumidor por viagens confortáveis, flexíveis e voltadas para o bem-estar.
Segundo a RVIA, os viajantes de verão estão cada vez mais buscando viagens menos estruturadas e com menos estresse, que priorizem conexão, tranquilidade e experiências memoráveis.
A associação afirmou que o comportamento do consumidor em relação às viagens continua a evoluir em direção à flexibilidade e ao bem-estar, reforçando que o turismo em veículos recreativos (RV) está posicionado para atender a essas expectativas.
Acrescentou ainda que os esforços de marketing devem se concentrar naquilo que as viagens em autocaravana proporcionam de forma única, em comparação com outras opções de férias.
Uma tendência fundamental identificada é o crescimento do lazer ao ar livre com foco em aventuras leves. A RVIA citou a revista Shop Eat Surf Outdoor, que afirma que "o foco está se voltando para esportes que celebram a brincadeira, a leveza e a alegria dos momentos simples".
A associação descreveu essa mudança como uma transição de atividades ao ar livre de alta intensidade para experiências mais acessíveis e com menos pressão.
Em resposta, a RVIA delineou estratégias de marketing que destacam atividades ao ar livre acessíveis, incluindo caminhadas panorâmicas, stand-up paddle, pickleball em acampamentos, passeios tranquilos com animais de estimação e ioga realizada dentro de unidades de trailers.
A associação também incentivou as marcas a desenvolverem conteúdo que enfatize acessibilidade, bem-estar e relaxamento, tanto em canais pagos quanto orgânicos.
Outra grande tendência destacada é o turismo do sono e as viagens de recuperação. A RVIA mencionou a crescente popularidade do conceito "Tudo se resume a uma boa noite de sono" como tema de viagens de bem-estar, observando que o Global Wellness Institute constatou que os viajantes estão cada vez mais priorizando o descanso, a recuperação e o bem-estar geral em meio ao aumento do estresse e da privação de sono.
A associação sugeriu posicionar as viagens em veículos recreativos como uma experiência voltada para o bem-estar, por meio de conteúdo que mostre campings tranquilos, manhãs ao ar livre, observação de estrelas e noites desconectadas.
O estudo também destacou comodidades em veículos recreativos, como cortinas blackout, máquinas de som, sistemas de travamento seguros, horários de silêncio e opções de roupa de cama, como características que contribuem para experiências de viagem revigorantes.
A RVIA também observou que o Dia Nacional de Viajar de RV (National Go RVing Day), agendado para sábado, 13 de junho, representa uma oportunidade de marketing coordenada para o setor ampliar a mensagem em plataformas digitais e sociais, utilizando o RV-2-50 e materiais de campanha relacionados.