O fim de semana do Memorial Day, amplamente considerado o início não oficial da temporada de viagens de verão, está trazendo mudanças nos comportamentos de viagem dos consumidores que... Associação da Indústria de Veículos Recreativos (RVIA) disse que isso poderia beneficiar empresas de viagens e acampamentos em veículos recreativos.
Em uma atualização semanal sobre tendências de marketing, a organização afirmou que os viajantes estão cada vez mais buscando férias que ofereçam flexibilidade, conexão emocional e valor percebido, à medida que os custos gerais de viagem continuam a aumentar.
Segundo um relatório de Notícias e Análises da RVIA, a associação afirmou que as marcas de veículos recreativos estão posicionadas para atrair consumidores que buscam evitar custos de transporte mais altos e interrupções de viagem, sem deixar de aproveitar as férias de verão.
O relatório citou análises do setor que mostram que o gasto médio com viagens ultrapassou US$ 7,250 por viagem durante o primeiro trimestre de 2026, o que descreveu como o nível mais alto registrado em mais de duas décadas.
O aumento foi atribuído a pressões econômicas, mudanças nas preferências do consumidor e perturbações nos mercados globais de energia.
Segundo a associação, essa tendência cria uma oportunidade para fabricantes, revendedores e campings de veículos recreativos enfatizarem o controle de custos e a flexibilidade associados às viagens em veículos recreativos.
As abordagens de marketing recomendadas incluíam conteúdo comparativo destacando a acessibilidade das férias em veículos recreativos em comparação com as viagens aéreas, e narrativas conduzidas por embaixadores da marca, focadas em destinos econômicos e dicas de viagem.
A organização também incentivou as empresas a concentrarem seus esforços de marketing nos aspectos emocionais das viagens em veículos recreativos, incluindo experiências em família, espontaneidade e liberdade, em vez de se concentrarem apenas na economia financeira.
O relatório também destacou uma tendência crescente de adiamento do planejamento de férias. Citando a Travel Weekly, a associação afirmou que os prazos de reserva diminuíram significativamente, já que os viajantes esperam mais tempo para finalizar seus planos devido à incerteza econômica e à necessidade de flexibilidade de horários.
Segundo o relatório, os prazos típicos para reservas mudaram de aproximadamente 90 a 100 dias de antecedência para apenas 20 a 45 dias antes da viagem.
A associação recomendou que as empresas de veículos recreativos (RV) respondam criando campanhas de marketing do tipo "reserve agora, parta amanhã" nas redes sociais, por e-mail e em blogs, que promovam viagens de carro e escapadelas de fim de semana.
A iniciativa também incentivou as marcas a destacarem campings e destinos menos conhecidos com disponibilidade de última hora por meio de conteúdo produzido por clientes e embaixadores da marca.
A organização afirmou que mensagens relacionadas a viagens espontâneas e experiências de verão podem ter boa aceitação entre os consumidores que tomam decisões de viagem de última hora.
O relatório também apontou o Dia Nacional de Viagens de RV (National Go RVing Day), agendado para 13 de junho, como uma oportunidade futura para esforços de marketing coordenados em todo o setor de veículos recreativos. As empresas foram incentivadas a incorporar os materiais do RV-2-50 e do Dia Nacional de Viagens de RV em suas campanhas de marketing antes do evento.