Vá RVing relataram resultados positivos de um Campanha de marketing digital para o Dia da Memória Em uma publicação no Reddit, foi dito que a iniciativa ajudou a aumentar o conhecimento sobre viagens em veículos recreativos entre os consumidores durante um dos períodos de planejamento de férias mais movimentados do ano.
Lançada antes do feriado do Memorial Day, que tradicionalmente marca o início da alta temporada de viagens de verão nos Estados Unidos, a campanha contou com uma ação de destaque na categoria do Reddit, com o objetivo de alcançar os viajantes enquanto eles pesquisavam e planejavam suas próximas férias.
Segundo a Go RVing, a estratégia foi concebida para apresentar as viagens em veículos recreativos aos consumidores antes que eles tivessem finalizado suas decisões de viagem, em vez de visar apenas aqueles que já estavam buscando especificamente informações relacionadas a veículos recreativos.
A organização afirmou que essa abordagem difere do marketing de busca, que geralmente atinge consumidores que já demonstraram interesse em um produto ou opção de viagem específica. Ao apresentar conteúdo relacionado a veículos recreativos (RV) aos usuários durante os estágios iniciais do planejamento de viagens, a Go RVing buscou ampliar a consideração de viagens em RV entre públicos que talvez não as tivessem visto como uma opção de férias anteriormente.
De acordo com os resultados da campanha divulgados pela Go RVing, a ativação do Memorial Day gerou aproximadamente 7.8 milhões de impressões, superando a projeção da plataforma em 27%. A campanha também registrou quase 200,000 visualizações de vídeo e direcionou aproximadamente 24,500 visitantes para o site. GoRVing. com.
De acordo com a RVIA Relatório de notícias e insightsA organização informou que o tráfego do site proveniente da campanha superou os benchmarks da plataforma em 29%, mantendo um custo por clique inferior a US$ 4.
A campanha coincidiu com um período em que muitos americanos começam a fazer planos para viagens de verão, tornando o Memorial Day uma oportunidade importante para as marcas de viagens influenciarem as decisões dos consumidores. Plataformas digitais como o Reddit tornaram-se canais de marketing cada vez mais importantes, pois hospedam comunidades focadas em tópicos específicos, onde os usuários buscam recomendações, comparam experiências de viagem e discutem o planejamento de férias.
Para empresas dos setores de veículos recreativos (RV), caravanas, campings e hospitalidade ao ar livre, a campanha destaca a crescente importância de alcançar os viajantes no início da jornada do cliente. Embora os esforços de marketing geralmente se concentrem em consumidores que buscam ativamente acomodações, veículos recreativos ou experiências de camping, as campanhas de conscientização podem ajudar a apresentar opções de viagens ao ar livre antes que os viajantes se comprometam com um destino ou tipo de hospedagem.
Os resultados também destacam como as iniciativas de marketing em toda a indústria podem complementar os esforços promocionais de fabricantes, revendedores, campings, parques de trailers, operadores de glamping e empresas de turismo individuais.
À medida que as decisões de viagem dos consumidores são cada vez mais influenciadas por comunidades online e discussões entre pares, campanhas coordenadas que promovam o estilo de vida em veículos recreativos (RV) em geral podem ajudar a gerar interesse e beneficiar diversos segmentos da economia do lazer ao ar livre.
Com a temporada de viagens de verão em andamento após o Memorial Day, a Go RVing afirmou que a campanha demonstra como a publicidade digital direcionada pode ampliar o conhecimento sobre viagens de RV entre os consumidores em geral durante um período crucial para o planejamento de férias. A organização indicou que engajar potenciais viajantes antes que as reservas sejam feitas continua sendo um componente importante de sua estratégia de marketing para incentivar a consideração de viagens de RV durante toda a temporada de verão.