Gå på RV rapporterede positive resultater fra en Digital marketingkampagne for mindedagen på Reddit og sagde, at initiativet bidrog til at øge bevidstheden om campingvognsrejser blandt forbrugerne i en af årets travleste ferieplanlægningsperioder.
Kampagnen, der blev lanceret forud for Memorial Day-ferien, som traditionelt markerer begyndelsen på sommerens højsæson for rejser i USA, indeholdt en Category Takeover på Reddit, der havde til formål at nå ud til rejsende, mens de researchede og planlagde kommende ferier.
Ifølge Go RVing var strategien designet til at introducere RV-rejser til forbrugerne, før de havde truffet deres endelige rejsebeslutninger, i stedet for kun at målrette dem, der allerede specifikt søgte efter RV-relateret information.
Organisationen sagde, at denne tilgang adskiller sig fra søgemaskinemarkedsføring, som generelt fanger forbrugere, der allerede har udtrykt interesse for et bestemt produkt eller en bestemt rejsemulighed. Ved at placere RV-relateret indhold foran brugerne i de tidlige stadier af rejseplanlægningen, søgte Go RVing at udvide overvejelsen af RV-rejser blandt målgrupper, der måske ikke tidligere har set det som en feriemulighed.
Ifølge kampagneresultater offentliggjort af Go RVing genererede Memorial Day-aktiveringen cirka 7.8 millioner visninger, hvilket oversteg platformens forventede ydeevne med 27 %. Kampagnen registrerede også næsten 200,000 videovisninger og ledte cirka 24,500 besøgende til GoRVing.com.
Ifølge RVIAs Nyheder & Indsigt rapportrapporterede organisationen, at websitetrafikken fra kampagnen overgik platformens benchmarks med 29 %, samtidig med at den opretholdt en pris pr. klik på under 4 USD.
Kampagnen faldt sammen med en periode, hvor mange amerikanere begynder at arrangere sommerrejser, hvilket gør Memorial Day til en vigtig mulighed for rejsebureauer til at påvirke forbrugernes beslutninger. Digitale platforme som Reddit er blevet stadig vigtigere marketingkanaler, fordi de er vært for emnefokuserede fællesskaber, hvor brugerne søger anbefalinger, sammenligner rejseoplevelser og diskuterer ferieplanlægning.
For virksomheder inden for autocampere, campingvogne, campingpladser og udendørs hotel- og restaurationsbranchen fremhæver kampagnen den stigende betydning af at nå ud til rejsende tidligere i kunderejsen. Mens marketingindsatsen ofte fokuserer på forbrugere, der aktivt søger efter indkvartering, autocampere eller campingoplevelser, kan oplysningskampagner hjælpe med at introducere muligheder for udendørs rejser, før rejsende forpligter sig til en destination eller indkvarteringstype.
Resultaterne understreger også, hvordan brancheomfattende marketinginitiativer kan supplere de salgsfremmende indsatser, der udføres af individuelle producenter, forhandlere, campingpladser, RV-parker, glamping-operatører og turismevirksomheder.
Efterhånden som forbrugernes rejsebeslutninger i stigende grad påvirkes af onlinefællesskaber og diskussioner med ligesindede, kan koordinerede kampagner, der fremmer den bredere autocamper-livsstil, være med til at skabe interesse, der gavner flere segmenter af friluftslivsøkonomien.
Med sommerrejsesæsonen i gang efter Memorial Day, sagde Go RVing, at kampagnen demonstrerer, hvordan målrettet digital annoncering kan øge bevidstheden om autocamperrejser blandt almindelige forbrugere i en vigtig periode for ferieplanlægning. Organisationen angav, at det at engagere potentielle rejsende, før bookingbeslutninger træffes, fortsat er en vigtig del af deres markedsføringsstrategi for at tilskynde til overvejelse af autocamperrejser i løbet af sommersæsonen.