En ny rapport från Glampingvistelser indikerar en växande efterfrågan på glamping i hela Storbritannien, där sex av tio vuxna antingen har gjort en glamping-resa eller planerar en, i takt med att förändrade resvanor, flexibla arbetsarrangemang och efterfrågan på premiumupplevelser fortsätter att forma sektorn.
Glamping Trends Report, baserad på en nationellt representativ undersökning av 1 502 vuxna i Storbritannien utförd av konsumentinformationsbyrån Trajectory, identifierar 10 trender som Glampingstays säger påverkar glampingmarknadens framtid och skapar möjligheter för boendeägare och investerare.
Enligt rapporten är intresset för inrikesresor fortsatt starkt, med 70 % av de svarande som säger att de vill utforska mer av Storbritannien. Samtidigt sa 68 % att landet erbjuder attraktiva semestermöjligheter utan de kostnader som är förknippade med utlandsresor, och 65 % uppgav att det var en fördel att undvika flygplatsrelaterad stress.
Resultaten pekar också på förändrade bokningsmönster. Hybridarbete och flexibla scheman bidrar till efterfrågan på resor året runt, medan sista minuten-bokningar står för mer än 30 % av glampingvistelserna under årets första kvartal.
Nästan två tredjedelar av de vuxna som deltog i undersökningen sa att behovet av att ladda batterierna motiverar deras resebeslut.
Forskare fann att glamping fortsätter att tilltala en bred demografisk grupp. Vuxenresor, romantiska semestrar och resor med flera generationer blir allt vanligare, med mellan 65 % och 82 % av bokningarna utan barn, särskilt utanför rusningstid.
Konsumenternas preferenser förändras också mot kvalitetsfokuserade upplevelser. Medan 42 % av de svarande sa att valuta för pengarna är viktigt, identifierade endast 15 % det billigaste alternativet som sin primära övervägning.
Dessutom sa 34 % att de skulle prioritera en resa av högre kvalitet framför en längre och billigare semester.
Rapporten lyfte fram en växande efterfrågan på ytterligare upplevelser utöver boende. Guidade naturaktiviteter väckte intresse från 39 % av potentiella glampingresenärer, medan 37 % uttryckte intresse för wellness-erbjudanden som yoga och skogsbad. Kulturella turer och matupplevelser från gård till bord tilltalade 33 % av de svarande.
Premiumbekvämligheter är fortfarande en betydande drivkraft för utgifter. Rapporten fann att 76 % av glamping-invånarna skulle betala mer för bekvämligheter av hotellkvalitet, inklusive bubbelpooler, vedspisar, utekök och höghastighetsinternet. Bland hushåll med högre inkomster som tjänar mer än 83 000 pund per år ökade betalningsviljan för uppgraderade bekvämligheter till 81 %.
Teknologi blir också allt viktigare för gäster. Nästan en fjärdedel av glampingintresserade konsumenter sa att förbättrad teknikintegration är avgörande, inklusive pålitligt Wi-Fi, smarta funktioner och sömlös mobil anslutning.
”Glamping har fullständigt förändrat hotellbranschen sedan konceptet först dök upp 2006; det har vuxit enormt i popularitet – år 2016 fanns det med i Oxford Dictionary, och idag är det en mångmiljonindustri”, sa Joby Mussell.
Mussell sa att resultaten visar att resenärer söker möjligheter att utforska Storbritannien samtidigt som de njuter av unika upplevelser och moderna bekvämligheter. Han tillade att ett växande intresse bland yngre resenärer, särskilt Generation Z, kan bidra till att driva ytterligare tillväxt inom sektorn under de kommande åren.
Rapporten fann också att lyxiga trädhus är den mest eftertraktade typen av glampingboende, valt av 26 % av de svarande. Jurtor och klocktält följde med 24 % medan safaritält och miljövänliga stugor vardera väckte intresse från 23 % av de tillfrågade konsumenterna.