Um número crescente de proprietários de casas e terrenos no Reino Unido continua a entrar no setor de glamping, já que a procura por alojamentos ao ar livre e turismo rural permanece forte vários anos após o boom de viagens da era da pandemia. Os operadores do setor dizem que a tendência é impulsionada por uma combinação de objetivos de estilo de vida, estratégias de diversificação e a busca por fontes de renda adicionais antes da aposentadoria.
Jen Smart, gerente de uma instituição de caridade voltada para a conservação ambiental e sediada perto de St Andrews, na Escócia, está se preparando para lançar seu negócio de glamping. Cabanas ecológicas Fife, em agosto, após passar os últimos anos desenvolvendo o projeto. Smart comprou sua propriedade há cinco anos e disse que inicialmente não sabia como usar seu grande jardim frontal murado.
Agora com 53 anos, Smart disse que o negócio tem como objetivo proporcionar uma renda complementar para a aposentadoria, ao mesmo tempo que se alinha com seus interesses em sustentabilidade.
“Adoro meu trabalho e a organização para a qual trabalho, mas trabalho para viver a vida ao máximo”, disse ela.
Embora não planeje se aposentar imediatamente, Smart disse que espera parar de trabalhar antes dos 60 anos e vê o glamping como uma forma de diversificar suas finanças enquanto aproveita sua propriedade.
Inicialmente, o empreendimento contará com uma cabana de pastor, com mais duas unidades planejadas. As acomodações incluirão painéis solares, armazenamento de baterias e pontos de recarga para veículos elétricos. Smart também planeja melhorias ambientais em toda a área, incluindo um lago e campos de flores silvestres.
“Tudo será bem distribuído, e cada cabana terá um painel solar e uma bateria, além de pontos de recarga para carros elétricos”, disse ela.
Smart estima que já investiu cerca de £70,000, com o custo total do projeto previsto para atingir aproximadamente £100,000 quando as três cabanas estiverem operacionais. Ela afirmou que a licença de construção representou um dos aspectos mais desafiadores do processo, com cerca de £14,000 gastos em estudos, solicitações e consultores especializados.
Operadores do setor observam que a aprovação do planejamento continua sendo um obstáculo significativo para muitos novos empreendimentos de glamping no Reino Unido, principalmente porque as autoridades locais analisam minuciosamente o impacto ambiental, a infraestrutura e as mudanças no uso do solo. As empresas que entram no setor geralmente precisam obter tanto a licença de planejamento quanto a aprovação da mudança de uso para acomodações turísticas.
Smart afirmou que um estudo de viabilidade projetou que o negócio poderia recuperar o investimento em dois a três anos, caso a taxa de ocupação atinja 50%.
"Com a Smart planejando cobrar entre £100 e £150 por noite (dependendo da época do ano), seu estudo de viabilidade sugeriu que, com uma ocupação de 50%, ela recuperaria o investimento em dois a três anos", de acordo com as conclusões do estudo que ela mencionou.
Em outras partes da Inglaterra, a operadora de glamping Vicki Jones, sediada em Somerset, afirmou que o crescimento do setor exigiu que as operadoras reinvestissem continuamente em instalações e experiências para os hóspedes. Jones lançou Tratores e Creme Em 2017, com duas yurtas em terras da família, após se mudarem de Surrey.
“Não sabíamos o que fazer com ele, mas como nos conhecemos trabalhando em um hotel, pensamos: por que não transformá-lo em um 'hotel ao ar livre'?”, disse Jones.
Desde a inauguração, o negócio expandiu-se para seis domos geodésicos, além de instalações para eventos, cozinhas ao ar livre, espaços infantis e uma loja de autosserviço. Jones afirmou que foram investidos aproximadamente 250,000 libras no local ao longo do tempo, e que os lucros continuam sendo reinvestidos no negócio.
"Pode ser bastante deprimente reinvestir todos os lucros no negócio, e muitas vezes sinto que estou trabalhando de graça", disse ela.
Operadores de todo o setor afirmam que as expectativas dos hóspedes evoluíram significativamente nos últimos anos. Associação Comercial das Indústrias de Glamping Estima-se que existam atualmente cerca de 5,000 locais de glamping em funcionamento no Reino Unido, aumentando a concorrência entre os operadores. Muitos desses locais agora incorporam comodidades voltadas para o bem-estar, como saunas, banheiras de hidromassagem e banheiros privativos, para justificar diárias mais caras.
“As pessoas querem um espaço de 'bem-estar' e estão dispostas a pagar mais por isso”, disse Jones.
Ao mesmo tempo, alguns operadores acreditam que modelos de acomodação mais simples ainda podem ter sucesso se combinados com uma localização privilegiada ou um posicionamento de mercado claro. Charlotte Cleveley, que opera A Fazenda da Maçã Perto de Stratford-upon-Avon, ela disse que seu negócio se concentra em privacidade, paisagens e uma experiência de acampamento fora da rede elétrica.
“É preciso ter um diferencial, e o nosso é a nossa localização – é realmente deslumbrante”, disse ela.
Para os profissionais da área de hospitalidade ao ar livre, as experiências compartilhadas por esses operadores destacam diversas tendências em curso que moldam o mercado de glamping no Reino Unido em 2026. Entre elas, destacam-se a demanda contínua por acomodações com foco em sustentabilidade, a crescente pressão para se diferenciar por meio de comodidades ou experiências e a crescente complexidade operacional relacionada ao planejamento, marketing e reinvestimento.
Os operadores também enfatizaram que o marketing digital e o engajamento nas redes sociais estão se tornando cada vez mais importantes à medida que o setor amadurece e a concorrência se intensifica.
“Meu foco principal é o marketing”, disse Cleveley. “Acabou a época em que você podia montar uma barraca, se cadastrar em uma agência de viagens online e já ter todas as vagas preenchidas.”
Apesar dos desafios operacionais, os operadores entrevistados afirmaram que o setor continua a atrair empreendedores que buscam negócios flexíveis e com estilo de vida voltado para o turismo, a hotelaria e as atividades recreativas ao ar livre.
“É um negócio que exige estilo de vida. Tem que funcionar para você e você precisa gostar de receber visitas”, disse Jones. O Telegraph.