여름 휴가철이 계속되는 가운데, RV 브랜드들은 막바지 휴가 계획을 세우는 소비자들을 겨냥한 마케팅 전략을 통해 여행객을 유치하고 유지할 수 있는 기회를 여전히 갖고 있다고 최신 업계 마케팅 지침에서 밝혔습니다.
해당 지침은 많은 소비자들이 여전히 여름 휴가철 여행 계획을 세우고 있기 때문에 기업들이 여름 여행객들과 소통할 시간이 아직 남아 있다고 지적합니다.
이 보고서는 RV 관련 사업체들이 자체 마케팅, 유료 마케팅, 홍보 마케팅을 통해 RV 여행의 유연성을 강화하고, 여행객들이 언제, 어디서, 어떻게 휴가를 보낼지 선택할 수 있다는 점을 강조할 것을 권장합니다.
최근 여행 트렌드를 보면 소비자들이 단순히 목적지를 고르는 것보다는 개인적인 관심사, 의미 있는 경험, 그리고 함께 시간을 보내고 싶은 사람들을 기준으로 여행을 선택하는 경향이 점점 더 커지고 있음을 알 수 있습니다.
이러한 패턴은 RV 제조업체, 판매점 및 관련 사업체가 남은 여름 동안 마케팅 전략을 어떻게 세워야 할지에 대한 권장 사항을 제시하고 있습니다.
이번 가이드라인에서 강조된 트렌드 중 하나는 목적 지향적인 여행의 지속적인 성장입니다. 알리안츠에 따르면, 여행은 "소통, 자기표현, 그리고 공유된 경험과 관련된 매우 개인적인 우선순위"가 되었습니다.
보고서는 또한 "여행객들은 단순히 목적지를 선택하는 것이 아니라, 탐험 크루즈 여행을 떠나거나 기억에 남는 경험을 통해 친구 및 가족과 다시 만나는 등 자신의 열정과 일생에 단 한 번뿐인 순간을 중심으로 여행을 계획하고 있다"고 덧붙였습니다.
이러한 추세에 발맞춰 RV 회사들은 여행지가 아닌 여행객의 관심사를 중심으로 캠페인을 기획하도록 권장되고 있습니다. 제안된 테마로는 음식 중심의 로드트립, 국립공원 사진 촬영, 야구 여행, 조류 관찰 모험, 패들보드 여행지 등이 있습니다.
기업들은 또한 브랜드 홍보대사들이 가족 전통, 개인적인 기념일, 웰빙 여행, 동창회, 버킷리스트 경험 등 RV 여행을 통해 실현 가능한 여러 가지 동기를 설명하도록 장려하는 것이 좋습니다.
또한 이 지침은 미식 관광, 스포츠 행사, 웰니스 휴양, 혼자 여행, 미국의 250주년 기념 행사, 66번 국도 100주년 기념 행사, 여러 세대가 함께하는 가족 여행 등 더 폭넓은 소비자 관심사와 RV 여행을 연결하는 미디어 홍보 활동을 개발할 것을 권장합니다.
또 다른 주요 트렌드는 이벤트 중심 여행입니다. 알리안츠의 여름 여행 조사에 따르면, "미국 여행객의 절반 이상(57%)이 이번 여름 여행 중 유료 콘서트, 축제 또는 공연 예술 행사에 참석할 가능성이 높다고 답했으며, 3분의 1 이상(38%)은 유료 행사에 참석하는 것이 여행의 주된 목적이라고 답했습니다."
이러한 수요를 활용하기 위해 가이드라인에서는 콘서트, 주 박람회, NASCAR 경주, 대학 미식축구 경기, 음악 축제 및 FIFA 월드컵 개최 도시를 중심으로 콘텐츠를 제작할 것을 권장합니다.
RVIA의 뉴스 및 인사이트 보고서에 따르면, 인근 캠핑장, 저렴한 여행 아이디어, 그리고 홍보대사가 직접 제작한 콘텐츠(예: 테일게이팅, 캠핑장 활동, 야외 요리, 지역 명소)를 소개하는 것도 좋습니다.
또한, RV 브랜드는 주요 행사 장소까지 차로 이동 가능한 거리에 있는 팬들을 대상으로 유료 소셜 미디어 캠페인을 활용하여 RV 소유가 어떻게 하루짜리 행사를 더 긴 여행 경험으로 연장할 수 있는지 보여주는 것이 좋습니다.