Uusi tutkimus Leirintäalueet viittaa siihen, että glamping-lomien kysyntä Yhdistyneessä kuningaskunnassa luo edelleen mahdollisuuksia maanviljelijöille ja maaseudun maanomistajille, jotka tutkivat maatilamatkailua keinona monipuolistaa toimintaansa.
Tulokset osoittavat, että muuttuvat matkustusmieltymykset, hybridityöjärjestelyt ja korkealaatuisempien majoitusvaihtoehtojen kysyntä lisäävät ympärivuotista kiinnostusta glampingia kohtaan, samalla kun vieraat asettavat edelleen etusijalle mukavuuden ja ainutlaatuiset ulkoilukokemukset.
Glampingstaysin tilaamassa ja Trajectoryn toteuttamassa Glamping Trends Report -raportissa haastateltiin kansallisesti edustavaa 1 502 aikuisen brittiläistä otosta matkustusmieltymysten ja kuluttajien kysynnän selvittämiseksi glamping-markkinoilla.
Raportin mukaan kuusi kymmenestä aikuisesta Yhdistyneessä kuningaskunnassa on joko jo tehnyt glamping-matkan tai suunnittelee sellaista. Tutkimuksessa havaittiin myös, että 68 % vastaajista haluaa tutustua useampiin kohteisiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa, kun taas 81 % Z-sukupolven vastaajista ilmaisi kiinnostuksensa glamping-lomaan.
Mukaan Viljelijöiden opasRaportissa tunnistetaan 10 alan trendiä, mukaan lukien hybridityön jatkuva kasvu, joka mahdollistaa matkailijoiden matkojen tekemisen ympäri vuoden sen sijaan, että varaukset keskityttäisiin perinteisiin loma-aikoihin. Se viittaa myös kasvavaan väestörakenteeseen, erikoistuneiden majoitustilojen kysynnän kasvuun sekä hyvinvointiin ja kokemuspohjaisiin oleskeluihin keskittyvien palvelujen kasvavaan merkitykseen.
Vastaajien mainitsemien majoitustyyppien suosituimpia olivat ylelliset puumajat, joita valitsi 26 % osallistujista, jurtat ja kelloteltat 24 %:lla, ekomökit 23 %:lla ja paimenmajat 19 %:lla. Raportin mukaan nämä majoitustyypit voivat tarjota kannattavia kehitysvaihtoehtoja maanviljelijöille, joilla on käytettävissä olevaa maata tai olemassa olevia maatalousrakennuksia, jotka soveltuvat muuntamiseen.
Glampingstaysin kaupallinen johtaja Joby Mussell sanoi: ”Glamping on useiden miljoonien puntien arvoinen ala, joka tarjoaa todellisia mahdollisuuksia maanviljelijöille. Koska seuraavat viisi vuotta tulevat olemaan mullistavia maatilamatkailulle, nyt on täydellinen aika vastata tähän kysyntään.”
”Viimeisimmät tiedot osoittavat, että ihmiset haluavat tutustua Isoon-Britanniaan ja nauttia ensiluokkaisista kokemuksista, ja he ovat valmiita maksamaan siitä. Hybridityö ja joustavat työajat tarkoittavat, että vieraat varaavat ympäri vuoden. Raportti osoittaa myös, että 76 % glampereista maksaisi enemmän hotellitason mukavuudesta, kuten porealtaista, puulämmitteisistä lämmittimistä ja luotettavasta Wi-Fi-yhteydestä. Oikeilla mukavuuksilla ensiluokkainen hinnoittelu on siis mahdollista.”
Raportin mukaan 76 % glamping-vieraista ilmoitti maksavansa enemmän majoituksesta, joka tarjoaa hotellityyppisiä mukavuuksia, kuten porealtaita, puulämmitteisiä liesiä ja luotettavan Wi-Fi-yhteyden.
Tulokset viittaavat siihen, että vaikka vieraat etsivät edelleen ulkoiluelämyksiä, odotukset mukavuudesta ja kätevyydestä pysyvät korkeina.
Leirintäalueiden omistajille, glamping-yrittäjälle, matkailuautoille ja muille ulkoilma-alan yrityksille tutkimus korostaa tulevien investointien yhdenmukaistamisen tärkeyttä kehittyvien vieraiden mieltymysten kanssa.
Uusia majoitustiloja tai kiinteistöjen päivityksiä harkitsevat toimijat voivat hyötyä ensiluokkaisten mukavuuksien, joustavien työystävällisten ominaisuuksien, hyvinvointitarjousten ja ainutlaatuisten majoituskonseptien arvioinnista, jotka voivat vetoaa laajempaan asiakaskuntaan ympäri vuoden. Ulkoilma-alan kilpailun kasvaessa muuttuvien kuluttajaodotusten ymmärtäminen voi auttaa yrityksiä priorisoimaan investointikustannuksia ja monipuolistamaan tulonlähteitä.
Raportin havainnot julkaistiin samaan aikaan, kun alan sidosryhmät jatkavat keskustelua maatilamatkailun laajenemisesta Isossa-Britanniassa. Viime kuussa Aberdeenissa, Skotlannissa, järjestetty Global Agritourism Conference kokosi yhteen alan johtajia ja poliittisia päättäjiä tarkastelemaan maatilamatkailun kasvua ja monimuotoisuutta maailmanlaajuisesti.
Konferenssissa maaseutuasioista, maareformista ja saarista vastaava kabinetin sihteeri, parlamentaarinen edustaja Mairi Gougeon korosti Skotlannin pitkän aikavälin strategiaa alalla.
”Maatilamatkailu ei ole uusi asia Skotlannissa, mutta uskomme, että voimme vuosikymmenten kokemukseen perustuvan laadukkaan maatilavieraanvaraisuuden ja ruokaelämysten pohjalta vaikuttaa maaseudun talouteen entistäkin enemmän.”
Gougeon huomautti myös, että Skotlannin kansallinen strategia Skotlannin maaseudun matkailualan arvon ja mittakaavan kasvattamiseksi käynnistettiin marraskuussa 2021. Tavoitteena on lisätä maaseudun matkailun arvoa ja kannattavuutta vuoteen 2030 mennessä sekä olemassa olevien yritysten että uusien markkinoille tulijoiden kasvun kautta.
Raportti ja viimeaikaiset alan keskustelut heijastavat jatkuvaa kiinnostusta maatilamatkailua kohtaan, kun maanviljelijät ja ulkoilma-alan toimijat arvioivat uusia mahdollisuuksia vastata muuttuviin matkailijoiden mieltymyksiin ja samalla laajentaa maaseutumatkailun tarjontaansa.