Autocamper Brancheforeningen (RVIA) peger på skiftende sommerrejsepræferencer, der lægger vægt på bløde eventyr, genoprettende søvn og oplevelsesdrevne ferier, og opfordrer branchens marketingfolk til at tilpasse budskabet til forbrugernes efterspørgsel efter komfort, fleksibilitet og velværefokuserede rejser.
Ifølge RVIA søger sommerrejsende i stigende grad mindre strukturerede og stressfrie rejser, der prioriterer forbindelse, lethed og mindeværdige oplevelser.
Foreningen sagde, at forbrugernes rejseadfærd fortsætter med at bevæge sig mod fleksibilitet og velvære, hvilket understreger, at campingvogne er positioneret til at imødekomme disse forventninger.
Den tilføjede, at markedsføringsindsatsen bør fokusere på, hvad campingvognsrejser unikt muliggør sammenlignet med andre feriemuligheder.
En central identificeret tendens er fremkomsten af bløde eventyr i friluftsliv. RVIA citerede Shop Eat Surf Outdoor, som siger, at "fokus skifter mod sportsgrene, der hylder leg, lethed og glæden ved enkle øjeblikke."
Foreningen beskrev dette skift som et skridt væk fra højintensive udendørsaktiviteter og hen imod mere tilgængelige oplevelser med lavt pres.
Som svar skitserede RVIA markedsføringstilgange, der fremhæver tilgængelige udendørsaktiviteter, herunder naturskønne vandreture, paddleboarding, pickleball på campingpladsen, afslappede gåture med kæledyr og yoga udført i autocamperenheder.
Foreningen opfordrede også brands til at udvikle indhold, der understreger tilgængelighed, velvære og afslapning på tværs af både betalte og organiske kanaler.
En anden vigtig tendens, der er fremhævet, er søvnturisme og genoprettende rejser. RVIA henviste til den voksende popularitet af "Det handler om en god nats søvn" som et tema inden for wellnessrejser og bemærkede, at Global Wellness Institute har fundet ud af, at rejsende i stigende grad prioriterer hvile, restitution og generel velvære midt i stigende stress og søvnmangel.
Foreningen foreslog at positionere autocamperrejser som en wellness-orienteret oplevelse gennem indhold, der fremviser rolige campingpladser, udendørs morgener, stjernekiggeri og ukomplicerede aftener.
Den pegede også på faciliteter i autocampere såsom mørklægningsgardiner, lydmaskiner, sikre låsesystemer, stille timer og sengemuligheder som funktioner, der understøtter genoprettende rejseoplevelser.
RVIA bemærkede også, at National Go RVing Day, der er planlagt til lørdag den 13. juni, giver branchen en koordineret markedsføringsmulighed til at forstærke budskaberne på tværs af digitale og sociale platforme ved hjælp af RV-2-50 og relaterede kampagnematerialer.