Ang kampanya sa marketing ng Go RVing para sa Memorial Day sa Reddit ay nakabuo ng 7.8 milyong impression at nakapagdala ng 24,500 pagbisita sa GoRVing.com, na lumampas sa mga benchmark ng platform para sa parehong abot at trapiko sa pagsisimula ng panahon ng paglalakbay sa tag-init.
Ang kampanya, na inilunsad bilang Memorial Day Category Takeover sa Reddit, ay idinisenyo upang ilagay ang RV lifestyle sa harap ng mga mamimiling aktibong nagsasaliksik at nagpaplano ng mga bakasyon.
Ang inisyatibo ay tumatarget sa mga manlalakbay sa mga unang yugto ng pagpaplano ng biyahe, bago pa man pinal ang mga desisyon sa transportasyon at tuluyan. Ayon sa mga resulta ng kampanya, ang pag-activate ay nakapaghatid ng milyong impression, na lumampas sa inaasahan ng platform ng 27%.
Ang pagsisikap ay nakabuo rin ng halos 200,000 na panonood ng video, na nagpalawak ng pagkakalantad para sa paglalakbay gamit ang RV sa mga gumagamit ng Reddit sa panahon ng isang mahalagang panahon ng paglalakbay para sa kapaskuhan.
Iniulat ng Go RVing na ang kampanya ay nakapagdala ng 24,500 direktang pagbisita sa GoRVing.com. Ang performance ng trapiko ay lumampas sa mga benchmark ng platform ng 29%, na nagpapahiwatig ng mas malakas kaysa sa inaasahang pakikipag-ugnayan ng audience sa nilalaman at mensahe ng kampanya.
Ayon sa isang Ulat ng News and Insights ng RVIA Noong Hunyo 9, iniulat din ng organisasyon ang cost-per-click na mas mababa sa $4, na binanggit nito bilang isang mahusay na paggamit ng mga mapagkukunan sa marketing. Ang mga resulta ng kampanya ay sinukat sa pamamagitan ng mga sukatan ng trapiko, pakikipag-ugnayan, at kamalayan na nabuo noong promosyon ng Araw ng Memorial.
Ang pag-takeover sa Reddit ay nilayon upang maabot ang mga mamimili sa panahon ng discovery phase ng proseso ng pagpaplano ng paglalakbay. Hindi tulad ng search-based advertising, na nagta-target sa mga user na nagpapahayag na ng intensyon sa paglalakbay, ang kampanya ay nakatuon sa pagpapakilala ng paglalakbay gamit ang RV bilang isang opsyon bago pa man pumili ang mga mamimili kung paano sila magbabakasyon.
Sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa mga manlalakbay nang mas maaga sa proseso ng paggawa ng desisyon, hinangad ng kampanya na mapataas ang kamalayan tungkol sa RVing sa mga mamimili na maaaring hindi pa dati naisip ang opsyon sa paglalakbay. Nakasentro ang estratehiya sa pag-impluwensya sa konsiderasyon sa paglalakbay bago gumawa ng mga desisyon sa pag-book o pagbili.
Nilalayon din ng kampanya na iposisyon ang paglalakbay gamit ang RV sa loob ng mga online na komunidad kung saan sinasaliksik ng mga manlalakbay ang mga destinasyon, inihahambing ang mga opsyon sa bakasyon, at tinatalakay ang mga plano sa paglalakbay. Ang mga tagapakinig ng Reddit ay nagbigay ng access sa mga user na aktibong naghahanap ng impormasyon na may kaugnayan sa paglalakbay bago ang panahon ng tag-init.
Ang mga resulta ng kampanya ay nagmumungkahi ng patuloy na interes ng mga mamimili sa paglalakbay gamit ang RV sa kabila ng kompetisyon sa loob ng mas malawak na pamilihan ng paglalakbay. Ang malakas na bilang ng impression, pakikipag-ugnayan sa video, at trapiko sa website ay nagpakita ng kakayahan ng mga naka-target na pagsisikap sa digital marketing na maabot ang malalaking madla sa paglalakbay.