Idź RVing rozszerza swoją obecność w obszarze marketingu cyfrowego, przejmując dwie duże platformy – Reddit i YouTube – w momencie, gdy branża pojazdów kempingowych przygotowuje się do szczytu letniego sezonu turystycznego. Jej celem jest dotarcie do odbiorców o dużych zainteresowaniach w kluczowych okresach planowania.
Aktywacje odbywają się w okolicach Dnia Pamięci i Narodowego Dnia Podróży Kamperem, czyli w dwóch okresach największego zainteresowania konsumentów podróżami na świeżym powietrzu, kiedy to wzrasta zainteresowanie tych dyscyplin i konsumenci aktywnie planują letnie wypady.
Strategia obejmuje przejęcie kategorii na Reddicie 25 maja, skierowane do społeczności niszowych skupiających się na podróżach, kempingach i przygodach typu „zrób to sam”, a następnie umieszczenie reklamy w mastheadzie YouTube od 12 do 14 czerwca, która umieści Go RVing na stronie głównej platformy podczas weekendu National Go RVing Day.
„Dotarcie do kolejnego pokolenia miłośników przygód na świeżym powietrzu nie polega tylko na pojawieniu się, ale na pojawieniu się tam, gdzie oni już są” – powiedział Jeremy Greene, wiceprezes ds. marketingu w Go RVing. Raport z wiadomościami i spostrzeżeniami RVIA w kwietniu 23.
„Przejęcie mediów na platformach takich jak YouTube i Reddit pozwala nam nawiązać naturalny kontakt z młodszą publicznością, otaczając ją inspiracją w chwilach, gdy myśli o ucieczce. W okresach wzmożonego zainteresowania, takich jak Dzień Pamięci czy Narodowy Dzień Podróży Kamperem, kanały te wzmacniają nasz przekaz, przekształcając ciekawość w działanie” – dodał Greene.
Oczekuje się, że skala tych aktywacji zwiększy mierzalną widoczność na obu platformach, w tym szacunkowo 6–7 milionów wyświetleń w ramach przejęcia kategorii Reddit Memorial Day i ponad 2.5 miliona wyświetleń podczas umieszczania mastheada na YouTube w weekend 12–14 czerwca.
W przypadku producentów, dealerów i dostawców pojazdów rekreacyjnych kampanie mają na celu zwiększenie świadomości kategorii w krytycznym okresie rezerwacji i planowania.
Inwestując w skuteczne reklamy cyfrowe, Go RVing stara się utrzymać widoczność na konkurencyjnym rynku turystycznym i zadbać o to, aby kamperowanie pozostało częścią szerszego zainteresowania podróżami w okresie letnim, gdy zainteresowanie konsumentów rośnie.
Go RVing opisuje to przedsięwzięcie jako cyfrowe podejście do „dźwięku przestrzennego”, wykorzystujące najlepsze umiejscowienia na głównych platformach, aby styl życia w kamperze pozostał widoczny w szczytowych momentach planowania.
Dzień Pamięci jest postrzegany jako nieoficjalny początek letnich podróży, co wpisuje się w dyskusje społeczności na Reddicie, skupiające się na rekreacji na świeżym powietrzu i planowaniu podróży.