Ga camperen breidt zijn digitale marketingaanwezigheid uit met twee grote platformovernames op Reddit en YouTube, nu de camperindustrie zich voorbereidt op het drukke zomerseizoen en zich richt op een doelgroep met een hoge intentie tijdens belangrijke planningsperioden.
De acties vinden plaats rond Memorial Day en National Go RVing Day, twee periodes met een hoge zichtbaarheid waarin de interesse van consumenten in buitenreizen doorgaans toeneemt en consumenten actief zomervakanties plannen.
De strategie omvat een overname van een Reddit-categorie op 25 mei, gericht op nichegemeenschappen die zich richten op reizen, kamperen en doe-het-zelf-avonturen, gevolgd door een plaatsing op de homepage van YouTube van 12 tot 14 juni, waarbij Go RVing tijdens het weekend van National Go RVing Day op de homepage van het platform zal verschijnen.
"Het bereiken van de volgende generatie outdoor-avonturiers draait niet alleen om aanwezig zijn, maar om aanwezig zijn waar ze al zijn," aldus Jeremy Greene, vicepresident marketing van Go RVing. Nieuws- en inzichtenrapport van RVIA op april 23.
"Door media-overnames op platforms zoals YouTube en Reddit kunnen we op een natuurlijke manier contact leggen met een jonger publiek en hen inspireren op momenten dat ze eraan denken om er even tussenuit te gaan. Tijdens periodes met een hoge intentie, zoals Memorial Day en National Go RVing Day, versterken deze kanalen onze boodschap en zetten ze nieuwsgierigheid om in actie," voegde Greene eraan toe.
De omvang van de acties zal naar verwachting zorgen voor meetbare zichtbaarheid op beide platforms, waaronder naar schatting 6-7 miljoen impressies via de Reddit Memorial Day Category Takeover en meer dan 2.5 miljoen impressies tijdens de plaatsing in de YouTube Masthead in het weekend van 12-14 juni.
Voor fabrikanten, dealers en leveranciers van campers zijn de campagnes bedoeld om de naamsbekendheid in deze sector te vergroten tijdens een cruciale periode voor boekingen en planning.
Door te investeren in impactvolle digitale advertenties werkt Go RVing eraan om zichtbaar te blijven in een concurrerende reismarkt en ervoor te zorgen dat camperen een onderdeel blijft van bredere reisplannen voor de zomer, wanneer de interesse van consumenten piekt.
Go RVing omschrijft de aanpak als een digitale "surround sound"-strategie, waarbij gebruik wordt gemaakt van prominente plaatsingen op belangrijke platforms om ervoor te zorgen dat de camperlevensstijl zichtbaar blijft tijdens de belangrijkste planningsmomenten.
Memorial Day wordt gezien als de onofficiële aftrap van het zomerreisseizoen, en sluit aan bij discussies op Reddit over buitenrecreatie en het plannen van reizen.