からの新しいレポート グランピングステイ 英国全土でグランピングへの需要が高まっていることが示されており、成人の10人中6人がグランピング旅行を経験したか、計画している。旅行習慣の変化、柔軟な働き方、そしてプレミアムな体験への需要が、この分野を形成し続けている。
消費者情報機関Trajectoryが実施した、英国の成人1,502人を対象とした全国代表調査に基づく「グランピングトレンドレポート」では、Glampingstaysがグランピング市場の将来に影響を与え、宿泊施設のオーナーや投資家にとって機会を生み出すと述べている10のトレンドが特定されている。
報告書によると、国内旅行への関心は依然として高く、回答者の70％が英国をもっと探検したいと答えている。また、68％が海外旅行に伴う費用をかけずに魅力的な旅行先が見つかると回答し、65％が空港関連のストレスを避けられることをメリットとして挙げている。
調査結果は、予約パターンの変化も示唆している。ハイブリッドワークや柔軟な勤務体系が年間を通じた旅行需要に貢献している一方、年初の四半期におけるグランピング宿泊の30%以上は直前予約によるものだ。
調査対象となった成人の約3分の2が、エネルギーを充電したいという欲求が旅行を決める動機になっていると回答した。
研究者たちは、グランピングが幅広い層に引き続き人気があることを発見した。大人だけの休暇、ロマンチックな旅行、多世代旅行などがますます一般的になりつつあり、特に旅行のピークシーズン以外では、予約の65％から82％が子供連れではないという。
消費者の嗜好も、品質重視の体験へと変化しつつある。回答者の42％がコストパフォーマンスを重要視していると答えた一方で、最も安い選択肢を最優先事項としたのはわずか15％だった。
さらに、34％が、より長くて費用のかからない休暇よりも、より質の高い旅行を優先すると回答した。
この報告書は、宿泊施設以外の体験に対する需要の高まりを強調している。ガイド付き自然体験アクティビティは、グランピングを検討している人々の39％から関心を集め、ヨガや森林浴などのウェルネス体験には37％が興味を示した。文化ツアーや農場直送の食事体験は、回答者の33％から好評を得た。
高級アメニティは依然として支出の大きな原動力となっている。報告書によると、グランピング利用者の76%が、温水浴槽、薪ストーブ、屋外キッチン、高速インターネットアクセスといったホテル並みの快適さのためなら追加料金を支払う意思があることが分かった。年間8万3000ポンド以上の高所得世帯では、アップグレードされたアメニティへの支払い意欲は81%にまで上昇した。
テクノロジーは宿泊客にとってもますます重要になってきている。グランピングに関心のある消費者の約4分の1が、信頼性の高いWi-Fi、スマート機能、シームレスなモバイル接続など、テクノロジーの統合が不可欠だと回答している。
「グランピングは、2006年にその概念が初めて登場して以来、ホスピタリティ業界を完全に変革しました。その人気は飛躍的に高まり、2016年にはオックスフォード英語辞典に掲載され、今日では数百万ポンド規模の産業となっています」とジョビー・マッセルは述べています。
マッセル氏は、今回の調査結果は旅行者が英国を探索する機会を求めていると同時に、ユニークな体験と現代的な快適さを享受したいと考えていることを示していると述べた。さらに、若い旅行者、特にZ世代の間で高まる関心が、今後数年間の観光業界のさらなる成長を後押しする可能性があると付け加えた。
また、この報告書によると、豪華なツリーハウスが最も人気のあるグランピング宿泊施設で、回答者の26％が選択している。次いでユルトとベルテントが24％、サファリテントと環境に優しいキャビンがそれぞれ23％の消費者の関心を集めている。