Vozite se autom proširuje svoju prisutnost u digitalnom marketingu preuzimanjem dvaju velikih platformi na Redditu i YouTubeu dok se industrija kampera priprema za vrhunac ljetne turističke sezone, s ciljem dosezanja publike s visokom namjerom kupnje tijekom ključnih razdoblja planiranja.
Aktivacije su postavljene oko Dana sjećanja i Nacionalnog dana kampiranja, dvaju vrlo vidljivih razdoblja kada interes potrošača za putovanja na otvorenom obično raste i kada potrošači aktivno planiraju ljetne izlete.
Strategija uključuje preuzimanje kategorije na Redditu 25. svibnja usmjereno na nišne zajednice usmjerene na putovanja, kampiranje i „uradi sam“ avanture, nakon čega slijedi postavljanje oglasa na YouTubeu od 12. do 14. lipnja koji će postaviti Go RVing na početnu stranicu platforme tijekom vikenda Nacionalnog dana Go RVinga.
„Dosezanje sljedeće generacije avanturista na otvorenom nije samo stvar pojavljivanja, već i pojavljivanja tamo gdje već jesu“, rekao je Jeremy Greene, potpredsjednik marketinga tvrtke Go RVing. Izvješće o vijestima i uvidima RVIA-e u travnju 23.
„Medijska preuzimanja na platformama poput YouTubea i Reddita omogućuju nam povezivanje s mlađom publikom na prirodan način, okružujući ih inspiracijom u trenucima kada razmišljaju o odmoru. Tijekom razdoblja s visokom namjerom poput Dana sjećanja i Nacionalnog dana kampiranja, ovi kanali pojačavaju našu poruku kako bi znatiželju pretvorili u djelovanje“, dodao je Greene.
Očekuje se da će opseg aktivacija potaknuti mjerljivu vidljivost na obje platforme, uključujući procijenjenih 6-7 milijuna prikaza s Reddit Memorial Day Category Takeover i više od 2.5 milijuna prikaza tijekom postavljanja YouTube masthead oglasa tijekom vikenda od 12. do 14. lipnja.
Za proizvođače, trgovce i dobavljače kampera, kampanje su namijenjene jačanju svijesti o kategoriji tijekom kritičnog razdoblja rezervacije i planiranja.
Ulaganjem u digitalne plasmane s velikim utjecajem, Go RVing radi na održavanju vidljivosti na konkurentnom tržištu putovanja i osigurava da kampiranje ostane dio širih ljetnih putničkih razmatranja dok interes potrošača raste.
Go RVing opisuje taj napor kao digitalni pristup "surround zvuka", koristeći premium plasmane na glavnim platformama kako bi se osiguralo da stil života u kamperima ostane vidljiv tijekom vrhunskih trenutaka planiranja.
Dan sjećanja pozicioniran je kao neslužbeni početak ljetnih putovanja, usklađen s raspravama zajednice na Redditu usmjerenima na rekreaciju na otvorenom i planiranje putovanja.