Partez en camping-car l'entreprise étend sa présence en marketing numérique avec deux prises de contrôle majeures des plateformes Reddit et YouTube, alors que l'industrie des véhicules de loisirs se prépare pour la haute saison des voyages d'été, dans le but d'atteindre des audiences très intéressées pendant les périodes clés de planification.
Ces opérations sont programmées autour du Memorial Day et de la Journée nationale du camping-car, deux périodes de forte visibilité où l'intérêt des consommateurs pour les voyages en plein air augmente généralement et où les consommateurs planifient activement leurs escapades estivales.
La stratégie comprend une prise de contrôle de catégorie sur Reddit le 25 mai, ciblant des communautés de niche axées sur les voyages, le camping et les aventures DIY, suivie d'un placement en tête de page YouTube du 12 au 14 juin qui placera Go RVing sur la page d'accueil de la plateforme pendant le week-end de la Journée nationale du camping en camping-car.
« Pour toucher la prochaine génération d'amateurs de plein air, il ne suffit pas d'être présent, il faut être là où ils se trouvent déjà », a déclaré Jeremy Greene, vice-président marketing de Go RVing. Rapport d'actualités et d'informations de RVIA sur Avril 23.
« Les prises de contrôle de plateformes comme YouTube et Reddit nous permettent de toucher un public plus jeune de manière naturelle, en l'inspirant au moment même où il rêve d'évasion. Lors de périodes de forte demande comme le Memorial Day et la Journée nationale du camping-car, ces canaux amplifient notre message et transforment la curiosité en action », a ajouté Greene.
L'ampleur de ces activations devrait générer une visibilité mesurable sur les deux plateformes, avec notamment environ 6 à 7 millions d'impressions grâce à la prise de contrôle de la catégorie Reddit pour le Memorial Day et plus de 2.5 millions d'impressions lors du placement en tête de page YouTube pendant le week-end du 12 au 14 juin.
Pour les fabricants, les concessionnaires et les fournisseurs de véhicules récréatifs, ces campagnes visent à renforcer la notoriété de la catégorie pendant une période critique de réservation et de planification.
En investissant dans des placements numériques à fort impact, Go RVing s'efforce de maintenir sa visibilité sur un marché du voyage concurrentiel et de garantir que le camping-car reste un élément important des considérations de voyage estivales au moment où l'intérêt des consommateurs atteint son apogée.
Go RVing décrit cette initiative comme une approche numérique « immersive », utilisant des emplacements privilégiés sur les principales plateformes pour garantir que le mode de vie en camping-car reste visible pendant les périodes de planification les plus importantes.
Le Memorial Day est considéré comme le coup d'envoi non officiel des voyages d'été, en phase avec les discussions communautaires sur Reddit axées sur les loisirs de plein air et la planification de voyages.