Evergreen Escapes -ryhmä on laajentanut portfoliotaan lisäämällä kolme lomakeskusta, jolloin sen kokonaismäärä on kuusi, ja se jatkaa seuraavien viiden vuoden kasvutavoitteiden saavuttamista.
Uusiin kohteisiin kuuluvat Aspen Lodge Escape Bury St Edmundsissa Suffolkissa, Cherry Bird Lodge Escape Newburyssa Berkshiressä ja Willow Bay Lodge Escape Holsworthyssa Devonissa. Yhtiön mukaan kaikki kolme puistoa on aiemmin hankittu sen pääomasijoittajien toimesta, ja ne on nyt virallisesti integroitu Evergreen Escapes Groupin portfolioon.
Laajennus on linjassa konsernin ilmoittaman tavoitteen kanssa rakentaa 15–20 lomakeskuksen ja vapaa-ajankeskuksen portfolio viiden vuoden aikana. Vaikka siirtojen taloudellisia yksityiskohtia ei julkistettu, siirto yhdistää omaisuuden yhden toimivan brändin alle, mikä voi tukea markkinoinnin, toiminnan ja asiakashankinnan tehokkuutta.
Jokainen kolmesta lomakeskuksesta on äskettäin avannut oman verkkosivustonsa, ja varauksia voi tehdä myös matkatoimistojen kautta Hoseasonsin kautta, joka on yleisesti käytetty jakelukanava Ison-Britannian lomakeskussektorilla.
Tämä kaksikanavainen lähestymistapa heijastaa alan trendiä tasapainottaa suoria varausstrategioita ja kolmannen osapuolen kumppanuuksia käyttöasteen ja tavoittavuuden maksimoimiseksi.
Evergreen Escapes Groupin toimitusjohtaja Geoff Cowley kertoi... Travel Weekly että toiminta jatkui entiseen malliin kaikissa uusissa integroiduissa toimipisteissä.
Hän sanoi: ”Jokainen näistä kolmesta upeasta sijainnista tuo entisestään esiin brändimme ytimessä olevan ’pako urbaanista arjesta’ -henkisen ajattelutavan, ja odotamme innolla yhteistyötä tiimiemme kanssa puiston parissa varmistaaksemme, että vieraamme ja omistajat saavat kaiken irti oleskelustaan. Etsimme myös mahdollisuuksia hyödyntää älykästä pääomaa, joka laajentaa tarjontaa ja parantaa entisestään asiakaskokemusta.”
Viimeisimmät lisäykset ovat jatkoa aiemmin tänä vuonna tehdyille yritysostoille. Tammikuussa konserni saattoi päätökseen usean miljoonan punnan arvoisen kaupan, jolla se osti kaksi Cornwallin lomakeskusta Hoburne Holidaysilta. Sittemmin keskuksen nimet on muutettu Doublebois Lodge Escapeksi ja St Mabyn Lodge Escapeksi.
Ennen tätä Evergreen Escapes teki ensimmäisen merkittävän yritysostonsa ostamalla Manor and Ashbury Resortsin Devonissa viime vuonna. Yhtiö on sittemmin aloittanut Okehamptonin toimipisteen monivuotisen peruskorjausohjelman ensimmäisen vaiheen, johon kuuluu majoitus- ja ruokailutilojen päivityksiä.
Ulkoilma-alan toimijoille ja sijoittajille Evergreen Escapes Groupin laajentuminen osoittaa jatkuvaa halua konsolidointiin ja brändivetoiseen portfolion kehittämiseen.
Yksityisesti tuettujen omaisuuserien integrointi yhtenäiseksi toimintarakenteeksi voi tarjota näkemyksiä skaalausstrategioihin, erityisesti brändin asemoinnin, pääoman sijoittamisen ja jakelukumppanuuksien osalta.
Kun konserni etenee kohti tavoitettaan, joka on jopa 20 puistoa, sen lähestymistapa voi toimia esimerkkinä siitä, miten keskisuuret toimijat voivat kasvaa yhdistämällä yritysostoja, peruskorjauksia ja keskitettyä hallintaa.