Under Canvas, Inc., en fremtrædende aktør inden for eksklusiv udendørs hotel- og restaurationsbranche, har introduceret et nyt initiativ, der sigter mod at udvide sin portefølje gennem en brandudvidelse: Outdoor Collection by Under Canvas.
Denne nye kollektion byder på uafhængigt inspirerede ejendomme, der stemmer overens med virksomhedens fokus på naturforbundne og komfortable indkvarteringsmuligheder.
Meddelelsen signalerer strategisk diversificering inden for det voksende marked for udendørs hospitality med konsekvenser for operatører, udviklere og investorer med fokus på oplevelsesindkvartering i nærheden af populære rekreative områder.
De to første ejendomme i Outdoor Collection er The Fields of Michigan i South Haven, Michigan, og Bar N Ranch i West Yellowstone, Montana.
Hver lokation bringer et unikt, regionalt inspireret tilbud til Under Canvas-porteføljen, samtidig med at den bevarer sin egen karakter.
Ifølge selskabets pressemeddelelse, Outdoor Collection er designet til at fremhæve ejendomme, der tilbyder "lokationsspecifikt design og faciliteter, der forbinder gæsterne med destinationen", samt eksklusive restauranter og adgang til udendørs rekreation.
"Udover de løbende udvidelser af Under Canvas og ULUM-brands har vi opdaget disse utrolige udendørs gæstfrihedsoplevelser, som vi ved, at vores gæster vil elske," sagde Matt Gaghen, administrerende direktør for Under Canvas.
"Det var et naturligt match for os at anvende vores omfattende viden til at eje og drive komplementære og lige så inspirerende ejendomme på vigtige destinationer for friluftsliv, der introducerer nye gæster til vores portefølje."
Det nylige opkøb af The Fields of Michigan understreger en tendens blandt etablerede glamping-operatører mod at integrere boutique-udendørs ophold i større brandøkosystemer.
Ejendommen, der ligger på en fungerende blåbærfarm, tilbyder 23 gæsteværelser, herunder safaritelte og hytter med eget badeværelse, bålplads og moderne møbler.
Stedet tilbyder også fælles spiseoplevelser, massage på stedet og gæstertilgængelig blåbærplukning, hvilket repræsenterer en sammensmeltning af agroturisme og eksklusiv udendørs gæstfrihed.
Bar N Ranch, også en del af Outdoor Collection, ligger 10 km fra den vestlige indgang til Yellowstone Nationalpark og tilbyder værelser i hytter og fritstående bjælkehytter.
Faciliteterne inkluderer en restaurant på stedet, guidede ture, adgang til vandreture og fluefiskeri samt tæt på Yellowstone og Grand Teton Nationalparker.
Mens Under Canvas allerede driver en glampingplads nær West Yellowstone, repræsenterer Bar N Ranch en mere traditionel lodgemodel, der udvider virksomhedens appel til rejsende, der søger både rustik og raffineret indkvartering.
Virksomhedens beslutning om at administrere og brande ejendomme under den nye Outdoor Collection kan give muligheder for andre ejendomsejere og udviklere, der søger at samarbejde med en etableret aktør inden for hotel- og restaurationsbranchen.
For fagfolk i udendørs hotel- og restaurationsbranchen kan dette skridt signalere en stigende efterspørgsel efter hybridmodeller – dem, der kombinerer naturlige omgivelser med faciliteter, der engang var eksklusive for resorts og boutiquehoteller.
Operatører kan også se Under Canvas' multibrandstrategi som et casestudie i at udvide markedsrækkevidden uden at udvande den centrale brandidentitet.
Inkluderingen af forskellige ejendomstyper, fra telte til hytter til traditionelle lodgeværelser, giver mulighed for skalerbarhed på forskellige geografiske markeder og appellerer til en bredere demografi af rejsende, der er interesserede i udendørsoplevelser.
"Vi er begejstrede for at fortsætte med at opdage flere ligesindede ejendomme for yderligere at udvide Outdoor Collection," tilføjede Gaghen.
Med reservationer nu åbne for begge ejendomme til 2025-sæsonen, ser virksomheden ud til at være klar til at udnytte den tidlige interesse fra rejsende og potentielt sætte præcedens for brandede udendørs indkvarteringskollektions i de kommende år.