Gå på RV udvider sin digitale marketingtilstedeværelse med to store platformovertagelser på Reddit og YouTube, i takt med at autocamperbranchen forbereder sig på sommerens højsæson for rejser, med det formål at nå ud til målgrupper med høj interesse i vigtige planlægningsperioder.
Aktiveringerne er placeret omkring Memorial Day og National Go RVing Day, to vinduer med høj synlighed, hvor forbrugernes interesse for udendørsrejser typisk stiger, og forbrugerne aktivt planlægger sommerferier.
Strategien inkluderer en Reddit Category Takeover den 25. maj målrettet nichefællesskaber med fokus på rejser, camping og gør-det-selv-eventyr, efterfulgt af en YouTube Masthead-placering fra 12. til 14. juni, der vil placere Go RVing på platformens hjemmeside i weekenden med den nationale Go RVing-dag.
"At nå den næste generation af friluftseventyrere handler ikke bare om at møde op, det handler om at møde op, hvor de allerede er," sagde Jeremy Greene, Go RVings vicepræsident for marketing, i en Nyheds- og indsigtsrapport fra RVIA i april 23.
"Medieovertagelser på platforme som YouTube og Reddit giver os mulighed for at komme i kontakt med yngre målgrupper på en måde, der føles naturlig, og omgiver dem med inspiration i de øjeblikke, de overvejer at komme væk. I perioder med høj ambition som Memorial Day og National Go RVing Day forstærker disse kanaler vores budskab for at vende nysgerrighed til handling," tilføjede Greene.
Omfanget af aktiveringerne forventes at skabe målbar synlighed på tværs af begge platforme, herunder anslået 6-7 millioner visninger fra Reddit Memorial Day Category Takeover og mere end 2.5 millioner visninger under YouTube Masthead-placeringen i weekenden den 12.-14. juni.
For autocamperproducenter, forhandlere og leverandører er kampagnerne beregnet til at styrke kategoribevidstheden i en kritisk booking- og planlægningsperiode.
Ved at investere i effektive digitale placeringer arbejder Go RVing på at opretholde synlighed på et konkurrencepræget rejsemarked og sikre, at RVing forbliver en del af de bredere overvejelser om sommerrejser, når forbrugernes interesse topper.
Go RVing beskriver indsatsen som en digital "surround sound"-tilgang, der bruger førsteklasses placeringer på tværs af større platforme for at sikre, at RV-livsstilen forbliver synlig i travle planlægningsøjeblikke.
Memorial Day er positioneret som en uofficiel start på sommerrejser, i tråd med fællesskabsdiskussioner på Reddit med fokus på friluftsliv og rejseplanlægning.